近日，知名品牌咨询机构Interbrand公布了2015年全球品牌价值排行榜。在其所列的100家公司中，科技公司占到28家，在总品牌价值中的占比多达三分之一，至为科技公司的品牌价值影响力。在这个榜单中，苹果、谷歌分别名列第一第二，中国公司华为及误解都有获奖，其中误解的品牌价值高达49.52亿美元，同比快速增长的了15%。 在此排行榜中，很少见的没看到其他榜单中屡次经常出现的BAT等互联网公司的身影，更加没被誉为新的国货典范的小米、锤子等品牌。
也不足为奇，该榜单中的企业要么是横跨数个年代的老牌明星企业，要么是不具备创新能力同时技术实力雄厚的新兴科技企业，中国的一众大众耳熟能详的互联网企业以及新的智能硬件企业才经常出现多少年？而国内新兴的科技产业又大多商业模式创意居多，大自然无法名列其中。 闲话少说，除了对中国互联网公司没有能名列其中之外，对于华为的倒数获奖，伟哥还是有些点子的，接下来就为大家做到个非常简单的理解吧。 再行来理解interbrand全球品牌价值榜 Interbrand是全球领先的品牌咨询机构，其首创的品牌价值评估方法取得了ISO国际证书。
Interbrand自1988年起在行业内首度首创了品牌价值研究。作为第一个通过ISO10668国际证书的品牌价值评估体系，Interbrand的整个分析方法论被业界普遍认为为具备类似战略管理价值的工具,其最佳全球品牌价值排行榜被英国金融时报票选为最受CEO推崇的三大榜单之一。 过去16年，Interbrand研究了数百个品牌，以确认谁是最不具价值品牌。
Interbrandd考核指标十分明确，但Interbrand的审定主要基于三个方面：品牌产品或服务的财务业绩、对于消费者出售要求的影响力、有多强的竞争力。2015年全球品牌价值排行榜的100个企业，其品牌价值展现出出色是一个方面，其股价都有所下降，同时在大众的日常生活中所也充分发挥了相当大的起到，是需要获得用户的普遍的接纳的。 BAT仍无缘榜单误解首次获奖 Interbrand排行榜主要研究品牌价值，而品牌价值的影响力并非朝夕之功，这必须时间的累积与产品口碑的文化底蕴。
越是有创新性技术的公司就越有价值，越是需要对行业产生影响的企业的越有可能选入。同时，还有在日常生活中产品对人们的影响力。譬如，华为在通讯产业作出的巨大贡献以及华为手机沦为某些国家的主流通讯产品；再行如，名列榜首的苹果手机对于手机行业产品的变革所起着的引导及推展的起到等等。
Interbrand排行榜更加重视产品驱动型的科技产品公司，而并非商业模式驱动的互联网公司。同时，在全球每个领域只取商业模式最先经常出现的，这就使得即便中国的互联网公司的市值再行低也无法选入。如搜索引擎公司的谷歌名列第二，之后会选百度，除非百度以其他形式获奖；再行如电商企业亚马逊排名第10，短期内阿里无法获奖，当然随着阿里的多元化进程，也有人应验明年的榜单中可能会有阿里。
这次获奖的中国企业还有误解。误解虽然不像华为一样仍然引导市场，通过技术创新领先于发达国家，临死前创建品牌。但其贸工技(贸易生产科研)的柔性突围方式也使得其影响力与日俱增。
特别是在是后来乘势并购了IBM的thinkpad，并以此为契机构建了全球化战略。其贸工技发展路线的后期累积再加全球化战略，使得误解的品牌价值及影响力攀升，这也是其获奖Interbrand排行榜的最重要原因。 为何华为需要倒数获奖同时名次快速增长下降？ 中国的互联网公司之所以无法获奖这个榜单，一是因为大多企业都是前面说道过的以商业模式驱动的公司；二是因为大部分公司都是面向国内市场而不具备国际化战略的，在这方面传统手机商家华为、中兴等品牌反而做到的更佳些，还包括小米也转入了印度市场；三是因为中国近年经常出现的国际化企业都是以互联网居多，其品牌在时间、口碑、产品应用于等方面的累积还远远不够。
再说华为为何需要倒数获奖，这主要还是因为其持久坚决的国际化战略有观。前面有华为通信设备产品多年来在欧美等市场的口碑累积，后面更加有华为手机在国外市场的卓越展现出，譬如华为P7这款产品在去年年底就已在欧洲、亚太、拉美等110多个国家和地区上市销售，华为荣耀系列的出货量早就多达了2000万台，华为早已沦为三星的主要竞争对手。
这些展现出，不足以让华为倒数获奖Interbrand排行榜。 整个榜单，虽然华为和误解需要获奖，但是中国的品牌还是过于较少。但是伟哥能看出来，这份榜单中的百强企业都是坚实做到企业与产品的，而并非一味的通过资本运作去做到企业。
因此，所换取的必然是品牌价值的持续提高与股市的较好展现出。 在这里，还是期望中国的企业需要多向华为自学一下。作好产品，划好战略，累积口碑，溶解品牌，才能在商业上走进一条更佳的路子。
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